വാഷിങ്ടൺ: ഗൂഗിളിന്റെ പരസ്യ സാങ്കേതികവിദ്യാ ബിസിനസിന് വലിയ ആശ്വാസമായി യുഎസ് കോടതിയുടെ നിർണായക വിധി. ഗൂഗിളിന്റെ ഓൺലൈൻ പരസ്യ എക്സ്ചേഞ്ചായ AdX വിൽക്കണമെന്ന യുഎസ് നീതിന്യായ വകുപ്പിന്റെ ആവശ്യം വിർജീനിയയിലെ ഫെഡറൽ ജഡ്ജി തള്ളി.
വിർജീനിയയിലെ അലക്സാണ്ട്രിയയിലെ യുഎസ് ജില്ലാ ജഡ്ജി ലിയോണി ബ്രിങ്കമ ആണ് വിധി പുറപ്പെടുവിച്ചത്. ഗൂഗിളിനെ AdX വിൽക്കാൻ നിർബന്ധിക്കുന്നതിന് പകരം കേസിൽ നിർദേശിച്ചിരുന്ന ഭൂരിഭാഗം പെരുമാറ്റപരമായ പരിഹാര നടപടികൾ സ്വീകരിക്കുകയായിരുന്നു കോടതി.
വെബ്സൈറ്റുകളിൽ പരസ്യങ്ങൾ പ്രദർശിപ്പിക്കുന്നതിനുള്ള ലേല സംവിധാനത്തിൽ പ്രധാന പങ്കുള്ളതാണ് AdX. പ്രസാധകർക്ക് അവരുടെ വെബ്സൈറ്റുകളിലെ പരസ്യ ഇടം വിൽക്കാൻ സഹായിക്കുന്ന സംവിധാനമാണിത്.
ഗൂഗിളിന്റെ പരസ്യ സാങ്കേതികവിദ്യാ മേഖലയിലെ ആധിപത്യത്തിനെതിരെ യുഎസ് നീതിന്യായ വകുപ്പും വിവിധ സംസ്ഥാനങ്ങളും ചേർന്ന് 2023ലാണ് കേസ് ഫയൽ ചെയ്തത്. ഓൺലൈൻ പ്രസാധകരും വെബ്സൈറ്റുകളും ഉപയോഗിക്കുന്ന പരസ്യ സാങ്കേതികവിദ്യാ വിപണിയിൽ ഗൂഗിൾ ആധിപത്യം ദുരുപയോഗം ചെയ്തുവെന്നായിരുന്നു ആരോപണം.
2025 ഏപ്രിലിൽ ജഡ്ജി ബ്രിങ്കമ ഗൂഗിളിന് പ്രസാധകരുടെ പരസ്യ സെർവറുകളിലും പരസ്യ എക്സ്ചേഞ്ചുകളിലും നിയമവിരുദ്ധമായ കുത്തകയുണ്ടെന്ന് വിധിച്ചിരുന്നു. പ്രസാധകരെ സ്വന്തം AdX ഉപയോഗിക്കുന്നതിലേക്ക് ഗൂഗിൾ അന്യായമായി ബന്ധിപ്പിച്ചെന്നും കോടതി കണ്ടെത്തിയിരുന്നു.
കേസിന്റെ തുടർനടപടികളിൽ ഗൂഗിളിന്റെ AdX വിൽക്കണമെന്ന് യുഎസ് സർക്കാർ ആവശ്യപ്പെട്ടു. മുൻകാല പ്രവർത്തനങ്ങൾ പരിഗണിക്കുമ്പോൾ AdX ഗൂഗിളിന്റെ കൈവശം തുടരുന്നത് വിശ്വസിക്കാനാകില്ലെന്നായിരുന്നു സർക്കാരിന്റെ വാദം.
എന്നാൽ AdX നിർബന്ധിതമായി വിൽക്കുന്നത് സാങ്കേതികമായി സങ്കീർണമാകുമെന്നും, മാറ്റം നടപ്പാക്കുന്ന കാലയളവിൽ ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് ബുദ്ധിമുട്ടുകൾ ഉണ്ടാകുമെന്നും ഗൂഗിൾ വാദിച്ചു.
കോടതിയുടെ പുതിയ തീരുമാനം ഗൂഗിളിനെ നിർബന്ധിത വിഭജനത്തിൽ നിന്ന് ഒഴിവാക്കിയിരിക്കുകയാണ്. അതേസമയം, പരസ്യ സാങ്കേതികവിദ്യാ ബിസിനസിൽ ചില പെരുമാറ്റപരമായ മാറ്റങ്ങൾ നടപ്പാക്കേണ്ടി വരും.
ഗൂഗിളിനെതിരെ യുഎസ് അധികൃതർ നടത്തുന്ന വലിയ ആന്റിട്രസ്റ്റ് നടപടികൾക്കിടയിലെ ശ്രദ്ധേയമായ വിജയമായാണ് ഈ വിധി കണക്കാക്കപ്പെടുന്നത്. ബിഗ് ടെക് കമ്പനികളുടെ വിപണി ശക്തി നിയന്ത്രിക്കുന്നതിൽ യുഎസ് കോടതികളുടെ സമീപനം സംബന്ധിച്ച ചർച്ചകൾക്കും വിധി വഴിവെച്ചേക്കും.
ഇതിന് മുമ്പും ബിഗ് ടെക് കമ്പനികളെ വിഭജിക്കാനുള്ള യുഎസ് അധികൃതരുടെ ശ്രമങ്ങൾക്ക് തിരിച്ചടി നേരിട്ടിട്ടുണ്ട്. മെറ്റയുടെ Instagram, WhatsApp എന്നിവ വിൽക്കണമെന്ന ആവശ്യം മറ്റൊരു ഫെഡറൽ കോടതി തള്ളിയിരുന്നു.
അതേസമയം, ഗൂഗിളിന്റെ Chrome ബ്രൗസർ വിൽക്കണമെന്ന യുഎസ് നീതിന്യായ വകുപ്പിന്റെ ആവശ്യവും മറ്റൊരു കേസിൽ കോടതി അംഗീകരിച്ചിരുന്നില്ല. ജനറേറ്റീവ് എഐ കമ്പനികളിൽ നിന്നുള്ള വർധിച്ചുവരുന്ന മത്സരവും കോടതി പരിഗണിച്ചിരുന്നു.
Amazon, Apple തുടങ്ങിയ വൻ ടെക് കമ്പനികൾക്കെതിരായ യുഎസ് ആന്റിട്രസ്റ്റ് കേസുകളിലും നടപടികൾ തുടരുകയാണ്. ഇവയുമായി ബന്ധപ്പെട്ട വിചാരണകൾ 2027നോ അതിന് ശേഷമോ നടക്കുമെന്നാണ് റിപ്പോർട്ട്.
